第3章 奇瑞汽车：领航打造全球的汽车品牌
在风起云涌的中国汽车产业出海浪潮中，奇瑞汽车宛如一艘坚毅的远洋巨轮，破浪前行，书写着一段波澜壮阔的传奇篇章。从创业初期的艰难摸索，到如今在全球汽车市场的纵横捭阖，奇瑞汽车的出海之路，是一部不断突破、创新与奋进的创业史。
1997 年，奇瑞汽车在安徽芜湖正式成立，彼时中国汽车工业尚处起步阶段，合资品牌占据主导，技术与品牌皆受制于人。但奇瑞人怀揣着自主造车、走向世界的梦想，在简陋的 “小草房” 里开启了艰苦卓绝的创业征程。1999 年 12 月 18 日，第一辆奇瑞轿车 “风云” 成功下线，实现了自主造车 “从 0 到 1” 的重大突破 。
2001 年，奇瑞迎来了出海征程的关键节点，首批 10 辆 “风云” 轿车经天津港出口叙利亚，实现了整车出口海外市场 “零” 的突破，就此踏上全球化布局的漫漫征途 。初入国际市场，奇瑞主要将目光聚焦于中东、北非等发展中国家与地区。这些区域汽车市场发展程度较低，消费者对价格亲民、经济实用型汽车需求旺盛。奇瑞精准捕捉到这一市场机遇，凭借性价比优势迅速打开局面。其中，奇瑞 qq 以小巧灵动的车身、实惠的价格以及出色的燃油经济性，深受当地消费者喜爱，成为街头巷尾常见的代步车型，为奇瑞积累了宝贵的海外市场口碑与经验 。
在这一阶段，奇瑞积极构建海外销售网络，与当地经销商紧密合作，快速将产品推向市场。同时，注重市场调研，依据不同地区消费者的需求偏好、使用习惯，对产品进行适应性优化调整，为后续深入拓展海外市场筑牢根基。
2006 年，奇瑞首批发动机出口美国，这不仅是奇瑞技术实力的有力彰显，更标志着其海外业务从单纯整车出口向核心零部件输出的重要拓展 。随着海外市场逐步打开，奇瑞愈发意识到技术创新对于在国际舞台站稳脚跟的关键意义。于是，公司持续加大研发投入，搭建起完善的研发体系，研发出具有高性能、低油耗、低排放特性的 ActEco 系列发动机 。该系列发动机不仅满足了国内市场需求，更为海外车型提供了强劲可靠的动力支持，使得奇瑞汽车在海外市场的动力性能与燃油经济性方面表现出众，收获众多消费者认可 。
在市场布局上，奇瑞不断拓宽海外销售版图，产品逐渐覆盖至东南亚、南美、东欧等地区。在东南亚，当地气候炎热、道路条件复杂，奇瑞针对性地对车辆空调系统、悬挂系统进行优化升级，提升车辆在复杂环境下的适用性与舒适性。在巴西，奇瑞通过深入调研当地消费者对汽车空间、载物能力的需求，推出多款适配的 SUV 与皮卡车型，收获了当地市场的青睐 。这一时期，奇瑞通过产品技术升级与精准的市场定位，在海外市场的知名度与市场份额稳步提升。
2014 年起，奇瑞开启了在新兴市场的深耕细作模式，积极布局巴西、俄罗斯等潜力巨大的市场，全力推动品牌建设 。在巴西，奇瑞投资建设生产工厂，实现本地化生产，有效降低生产成本的同时，还能依据当地市场需求快速调整生产策略，提升市场响应速度 。本地化生产不仅为奇瑞带来成本优势，还为当地创造了大量就业岗位，赢得了当地政府与社会的广泛支持 。
在俄罗斯市场，奇瑞针对当地寒冷气候条件，对车辆保暖性能、启动性能进行深度优化，推出瑞虎 8 pLUS、瑞虎 8 pRo 等明星车型，凭借时尚外观、丰富配置以及出色的适应性能，荣获俄罗斯 “最具科技感 SUV”“最受媒体欢迎的中型 SUV” 等荣誉称号 。同时，奇瑞注重品牌形象塑造，通过举办各类试驾活动、赞助当地体育赛事等营销手段，提升品牌在当地消费者心中的知名度与美誉度 。此外，奇瑞积极搭建海外售后服务体系，在全球多个国家和地区设立售后服务网点，为消费者提供及时、高效的售后维修保养服务，进一步增强了用户对品牌的信任度 。
随着全球汽车产业向新能源化加速转型，奇瑞敏锐洞察行业趋势，积极布局新能源汽车领域，加大研发投入，推出一系列新能源车型 。2021 年，奇瑞小蚂蚁纯电动车凭借时尚外观、灵活操控以及经济的使用成本，在海外市场崭露头角，尤其在欧洲市场，契合了当地消费者对环保、便捷出行的需求，成功进入多个欧洲国家市场 。
2023 年，奇瑞在新能源领域成果斐然，出口量大幅增长。全年出口汽车 937,148 辆，同比增长 101.1%，连续 21 年位居中国品牌乘用车出口第一 。在技术创新层面，奇瑞不断优化新能源汽车电池管理系统、提升续航里程，推出的新能源车型在性能与品质上逐渐比肩国际一线品牌 。同时，奇瑞积极与国际零部件供应商、科技企业开展合作，整合全球资源，提升产品竞争力 。在市场拓展方面，除巩固传统海外市场外，奇瑞进一步加大在欧洲、北美等新能源汽车需求旺盛的发达市场的开拓力度，通过参加国际车展、与当地经销商深度合作等方式，提升品牌曝光度，逐步打开市场局面 。
2024 年，奇瑞汽车的出海成绩再创新高，出口汽车总量高达 1,144,588 辆，同比增长 21.4%，成功蝉联中国车企出口王座 。这一年，奇瑞首个欧洲合资工厂 —— 与西班牙 EV motoRS 合资工厂迎来首台车 S700 下线，助力西班牙传奇品牌 EbRo 重焕新生，标志着奇瑞在欧洲市场的本地化生产迈出关键一步 。瑞虎 7 在 11 月 1 日达成全球累计第 100 万辆出口，连续三年蝉联中国品牌 A 级 SUV 出口冠军 。11 月 12 日，奇瑞集团年内出口首次突破 100 万辆，创造了中国车企最快达成年内百万辆出口的纪录 。截至目前，奇瑞业务已覆盖全球 110 多个国家和地区，累计海外用户 450 万，成为首个累计出口销量突破 400 万的中国品牌 。
在这一阶段，奇瑞持续深化全球化战略，在技术创新、产品布局、市场拓展、品牌建设等方面全面发力。技术上，不断突破自动驾驶、智能网联等前沿技术，并应用于海外车型；产品方面，进一步丰富新能源与燃油车产品线，满足不同市场、不同消费者的多样化需求；市场拓展上，在巩固新兴市场优势的同时，深度挖掘发达市场潜力；品牌建设层面，通过积极参与国际体育赛事赞助、公益活动等，提升品牌国际影响力 。奇瑞正以坚定的步伐朝着打造世界一流汽车品牌的目标大步迈进，在全球汽车产业格局中扮演着愈发重要的角色 。